Поскольку все большее количество сайтов создается с целью заработка, а число их стремительно растет, этот процесс оказывает самое непосредственное влияние на внешний облик рунета. То, что считалось неприемлемым ранее, сейчас стало нормой. Раньше, к примеру, корпоративные сайты или ресурсы небольших коммерческих фирм тщательно избегали не только рекламы, но и просто чужих баннеров. Сейчас нередко случается так, что сайт Интернет-магазина приносит больше дохода от рекламы и продажи ссылок, чем от непосредственной реализации товара.

Конечно, и то, и другое — крайности. Тем не менее нельзя не признать, что коммерциализация поисковых систем оказала самое непосредственное влияние на нормы дизайна и изменила само понятие сайта. Появился слой менеджеров среднего звена, убежденный в том, что раскрутка сайтов гораздо важнее содержания, даже иногда самой конечной цели, то есть дохода. Мотивируется это тем, что, мол, взамен следует ожидать существенного всплеска посетителей, соответственно дохода в будущем.

Как вариант такой логической ловушки возьмем пример продвижения сайта, зарабатывающего на рекламе. Обоюдоострый инструмент – это контекстная реклама в яндексе. С одной стороны, он позволяет заработать владельцу сайта, с другой — призывает его же потратить заработанные деньги на рекламу. Пользоваться ли рекламой в Яндексе ресурсу, который одновременно размещает у себя такую же рекламу, — вопрос, который решить непросто. С одной стороны, без продвижения сайта в поисковиках получить посетителей крайне непросто. С другой стороны, пользователь рунета прекрасно научился различать ресурсы, созданные с целью быстрого заработка. Что произойдет, если он решит, что ему подсунули халтуру?

По данным w3.org, сейчас считается, что пользователь во время поиска в поисковике тратит менее 5 секунд на просмотр сайта. За это короткое время он решает, оставить окно открытым, чтобы вернуться к нему позже, или забыть о ресурсе навсегда. Но это данные w3.org, то есть всемирной организации. А вот одна из российских компаний, чья специализация — создание сайтов в Москве, утверждает, что пользователи рунета принимают решение в среднем в два раза быстрее. Наш пользователь более жесткий, он ориентируется на несколько визуальных признаков и практически не читает даже первые слова текста до принятия решения.

Как следствие, можно считать, что у населения уже развилась ответная реакция на попытки поисковых систем подстроить все сайты под одну гребенку. В ближайшем будущем, примерно в течении полугода, нас ожидает новый всплеск изменения дизайна.